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          什么是MRD?如何撰寫市場需求文檔?

          更新時間:2020-10-15 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

          什么是MRD?

          MRD全稱Market Requirement Document,中文名市場需求文檔,顧名思義,MRD應該跟多的是去承載一些市場目的的文檔,那么到底什么是MRD呢?

          可以概括為,MRD是對市場的分析以及后續的工作方向進行指導的文檔。

          而且,到目前為止,其實我們已經了解了BRD、MRD、PRD,它們三者之間其實也存在著一定的關系。一般來說,BRD作為戰略方向的制定,是最早產出的文檔,而MRD則是在戰略方向的基礎上對市場進行的分析,同時對后續工作的方向進行一些說明和指導,也可以說是通過對市場環境、競品的分析,明確用戶定位和產品定位的過程,PRD則是在戰略方向、工作方向已經很明確的情況下,所產出的關于產品具體怎么設計的文檔。

          由此可見,這三份文檔是一個從抽象到具體的過程,從想法到實際落地的過程。

          MRD的查看對象

          1.CEO(老板)

          這個時候其實老板已經不一定要全程參與了,但有一些相對比較小的公司或者老板管的比較細的公司,依然還是會關注到MRD的相關內容。

          2.市場總監

          此時一般來說便是負責市場的相關領導,其實是對市場有著和產品經理不同角度的了解,所以將MRD讓市場的負責人查看并提出相關意見也是會比較常見的情形。

          3.產品總監&產品經理

          很多情況下,MRD會由產品總監來撰寫,但也不排除有時候產品總監會把這種活交給手底下的產品經理去做,產品總監只是負責后續的審閱工作,所以撰寫完成后,給產品同事查看提出意見然后給總監去審閱是比較合適的流程。

          MRD的撰寫目的以及內容

          明確了MRD的概念以及MRD是寫給誰看的以后,毋庸置疑,我們得了解MRD的撰寫目的和內容。

          目的其實很簡單,通俗的說,就是讓對應的決策人員在查看了MRD以后,能夠清晰明確目前行業的市場環境,并且能夠明確出我們自己的用戶定位和產品定位,所以從邏輯上來看,我們在文檔當中至少應該解決的幾個問題如下:

          1.目標市場的現狀如何?

          2.目標市場的趨勢如何?

          3.目標市場的競品情況?

          4.我們在目標市場中的優勢、劣勢、機會、威脅?

          5.目標用戶是哪些?

          所以,MRD主要就是為了解答以上的問題而存在的,在文檔當中至少應該具備以下兩大要素:市場環境分析、用戶分析。

          MRD的文檔結構

          前面我們已經推理出了一份MRD至少應該包含市場環境分析、用戶分析,那么從文檔的角度出發,可以大致列出以下腦圖:

          市場需求文檔結構.jpg


          MRD的呈現形式

          因為MRD可能需要查看者仔細去看,所以會需要大量的文字和圖片內容來作證觀點,所以用Word或者PPT的方式去呈現會比較合適。


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